中国首个基于火山概念的区域公用品牌22日正式问世——中国电商委、山东昌乐县人民政府联合在京发布“火山农八鲜”区域公用品牌，这意味着填补了我国火山资源丰富但缺乏火山农产品品牌的空白。
电商委主任苏军分析：“我国幅员辽阔、物产极其丰富，但几乎任何一个农产品的品类都有海量的产品，产品高度同质化。这种局面，一方面会导致产品自身特色无法从竞争激烈的产品海洋中跳出来，即使是好产品也卖不出高价格；另一方面消费者眼中的产品都大同小异，差异度不大，也无法将这些产品区分开来，导致没有主动购买的驱动力。因此，只有建立农产品品牌，才能向消费者有效传递产品的附加价值及核心竞争力，也才能让消费者快速识别，迅速找到想购买的农产品，获得独特的价值和品牌产品感受,从而达到产品溢价的目的，实现农民增收。”
说到“火山农八鲜”的品牌，苏军解读说：“山东昌乐现存火山遗址84座，地下蓝宝石的储藏量占全国的90%。沉睡的古火山除了给昌乐带来了‘中国蓝宝石之都’的美誉，还给这块物华天宝的土地覆盖了厚厚的火山土壤，馈赠给昌乐农产品各种难得的丰富营养，火山就是昌乐独具特色的自然资源，也是昌乐农产品的无法复制的价值基因。”
发布会上，昌乐县副县长郭雪梅宣布了西瓜、小米、西红柿、芋头、甜瓜、南瓜、花生、地瓜等首批通过公众评选进入“火山农八鲜”品牌的火山农产品名单，同时并授权21家新型农业经营主体为“火山农八鲜”品牌使用单位。昌乐县委副书记徐莹表示，昌乐将抓住成为火山农业峰会永久会址这一有利契机，持续放大火山农业品牌效应。发挥院士工作站等资源要素的有力支撑，探索建立火山农业标准体系；统筹县域资源和产业，探索新产业、新业态、新模式，让火山资源、火山农业、火山文化互融互通，打造“火山农八鲜”尝鲜之旅，推动三产融合发展；充分利用媒体、互联网渠道及各种展示展览活动，加大宣传推广力度，让昌乐火山农业真正“火”起来，真正实现叫响一个品牌、带动一方产业、富裕一方经济。
