近年来,宿松县在乡村振兴、共同富裕的政策指引下,着力发展农产品区域公用品牌战略,探索市场化、企业化品牌运作方式,大力构建品牌增值增效体系。
聚焦体系建设,夯实共富基石
强化顶层设计。宿松县以深化农业供给侧结构性改革为主线,坚持把品牌作为关键要素,系统谋划“松韵农耕”区域公用品牌,编制“松韵农耕”品牌发展规划,对“松韵农耕”商标进行注册。在县商务局的统筹下,县电子商务协会指导品牌建设各项工作,为“松韵农耕”品牌建设提供强有力的组织保障。
加大政策扶持。制定出台了《宿松县农产品区域公用品牌发布准入通用要求》等政策文件,促进品牌标准化、优质化、特色化建设,推动农产品区域品牌战略落实落地。
完善服务体系。推进品牌标准化建设,统一“松韵农耕”品牌标准和包装,完成了茶叶、葛根粉两项“松韵农耕”农产品团体标准制定和发布工作,提升了品牌农产品的形象。强化品牌管理,建立并完善品牌动态管理机制,规范化开展品牌建设运营、授权使用、分析评估、发展创新等系列工作,确保品牌可持续发展。大力开展农产品企业技术自主研发和技术引进,提升区域品牌产品质量。
聚焦提质增效,激发共富新活力
精准发力出实招。宿松县针对区域内盛产的香榧、茶叶、油茶、土鸡、稻米等产品,加快推动各产品品牌化发展,培育一批品质提升大、市场认可度高的产业龙头产品。突出授权扩面提质,加强对本地家庭农场、专业合作社、农产品生产基地的培育和指导。突出提档升级,支持和引导具备条件的农业生产主体将初级农产品进行精深加工,协助新型农业经营主体开展绿色、有机食品和良好农业规范认证,进一步提升农产品附加值,增强核心竞争力。
强化宣传扩影响。宿松县加强品牌宣传推广,广泛组织农业主体参加各级农产品展示展销会,加大品牌授权力度,增强品牌曝光度,提升品牌知名度和美誉度。深化跨省、跨市供销系统的农产品品牌联合合作,形成品牌合作矩阵,提高品牌影响力。举办或参加丰收节、设计大奖赛、创业赛等赛事活动,做好融媒体宣传,挖掘品牌内涵,讲好品牌故事,持续性宣传造势。
数字赋能显成效。宿松县以数字化改革为引领,依托“壹农源智慧农业供应链数字管理平台”,为畜禽养殖户提供提供科学的养殖管理方式,以及保险、供应链金融、饲料、渠道对接等全产业链服务。面向消费者提供可溯源的生态优质产品,2021年通过平台对接帮助土鸡养殖户销售产品超过3000万元。
